每天看三小时以上包含垃圾食品广告电视节目的年轻人，比那些看得少的年轻人吃得更不健康。平均来说，他们每周会额外吃十份不健康零食。英国皇家儿科和儿童保健学院院长莫迪表示，目前英国儿童肥胖的问题很严重，超过1/5的儿童刚上小学时就已经超重或肥胖了。

其实，英国早在2006年起就已禁止任何宣传垃圾食品的广告在儿童节目中播出，这一规定适用于儿童受众占比25%以上的媒体。但当时支持这一举动的英国民间组织“儿童食品活动”项目协调人克拉克坦言，“此举还不够彻底，儿童仍能在某些网络媒体中接触到垃圾食品广告，我们对此感到担心。”

此次升级行动，英国政府除了要求超市收银台下架不健康食品的宣传品外，还全面禁止市场推销垃圾食品给17岁以下的少年儿童，并禁止在传统或在线媒体及网站上宣传高脂、高盐及高糖食品饮料。